Зарегистрируйтесь на ДуровЛох, чтобы общаться с друзьями, оставлять комментарии и отметки «Мне нравится».
Регистрация
17 Mar 2024 в 20:40
Латте с маотаем
4 сентября известный китайский производитель алкогольных напитков «Гуйчжоу Маотай» и сеть кофеен Luckin Coffee совместно запустили новый продукт – латте с маотаем. Напиток с добавлением крепкой 52-градусной китайской традиционной водки маотай быстро завирусился в китайской социальной сети «Вэйсинь» (WeChat). Только в первый день выручка от продажи 5,42 млн чашек необычного кофе перевалила за 100 млн юаней.
Латте с маотаем объединяет давние традиции создания китайских спиртных напитков с относительно новой любовью китайцев к кофе, и такая комбинация на стыке двух культур порождает взрывной интерес. Коллаборация стала полезным экспериментом для обоих брендов и показала возможные пути взаимодействия между старыми именитыми марками и более новыми игроками рынка.
Молодежь любит новинки и охотится за диковинками, и игроки рынка после глубоких размышлений пришли к выводу, что коллаборации между компаниями из разных отраслей дают возможность всем остаться на плаву. Старым торговым маркам сейчас нужно «омолодиться» – привлечь более молодую аудиторию, а такие ведущие компании, как Luckin Coffee и Heytea хотят за счет подобных акций повысить свою конкурентоспособность, чтобы один плюс один давал результат больше, чем просто два.
Чжу Даньпэн, аналитик в области пищевой промышленности Китая
4 сентября известный китайский производитель алкогольных
напитков «Гуйчжоу Маотай» и сеть кофеен Luckin Coffee
запустили совместный продукт – латте с маотаем. На снимке:
посетитель забирает свой заказ в кофейне Luckin Coffee (фото IC)
4 сентября известный китайский производитель алкогольных напитков «Гуйчжоу Маотай» и сеть кофеен Luckin Coffee совместно запустили новый продукт – латте с маотаем. Напиток с добавлением крепкой 52-градусной китайской традиционной водки маотай быстро завирусился в китайской социальной сети «Вэйсинь» (WeChat). Только в первый день выручка от продажи 5,42 млн чашек необычного кофе перевалила за 100 млн юаней.
Латте с маотаем объединяет давние традиции создания китайских спиртных напитков с относительно новой любовью китайцев к кофе, и такая комбинация на стыке двух культур порождает взрывной интерес. Коллаборация стала полезным экспериментом для обоих брендов и показала возможные пути взаимодействия между старыми именитыми марками и более новыми игроками рынка.
Молодежь любит новинки и охотится за диковинками, и игроки рынка после глубоких размышлений пришли к выводу, что коллаборации между компаниями из разных отраслей дают возможность всем остаться на плаву. Старым торговым маркам сейчас нужно «омолодиться» – привлечь более молодую аудиторию, а такие ведущие компании, как Luckin Coffee и Heytea хотят за счет подобных акций повысить свою конкурентоспособность, чтобы один плюс один давал результат больше, чем просто два.
Чжу Даньпэн, аналитик в области пищевой промышленности Китая
4 сентября известный китайский производитель алкогольных
напитков «Гуйчжоу Маотай» и сеть кофеен Luckin Coffee
запустили совместный продукт – латте с маотаем. На снимке:
посетитель забирает свой заказ в кофейне Luckin Coffee (фото IC)
Комментарии 0
Пока нет ни одного комментария